Dodatkowo pokazuje jak wpływa konkretny materiał na interakcję między konsumentami. Wywiad indywidualny jest o wiele bardziej kameralny i elastyczny. Do jego urządzenia nie jest konieczna fokusownia, ponieważ odbyć się może na neutralnym dla uczestnika gruncie. Czas przeznaczony jednemu konsumentowi daje możliwość zebrania dłuższej i pełniejszej wypowiedzi. Jest to idealna metoda gdy chodzi o tematy drażliwe i wymagające zwiększonej prywatności. Fokusownia jest to też strategia w przypadku badań ludzi, które nie mają czasu, bądź pracują w zmiennych porach i nie byłoby sposobu skompletować wszystkich o jednej godzinie. By prawdopodobieństwo trafności informacji było jak największe należy przeprowadzić minimum trzy badania dla każdej grupy.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.