Wpływ market research sprawił, że browary z czasem zmieniły sposób promocji. w walce o klienta rozwijają sieć swoich firmowych lokali, w których sprzedawana jest głównie jedna marka piwa, ale można też wypić tam każdy gatunek piwa, którego dystrybutorem jest grupa. browary rozszerzają swój asortyment, budują własne sieci dystrybucji, powołują działy marketingu. badania z dziedziny market research wskazały, że nasilająca się konkurencja spowodowała, iż browary zaczęły dopuszczać inwestorów strategicznych. browar ma ugruntowaną pozycję na rynku. obok niego funkcjonuje również kilka porównywalnych pod względem wielkości browarów. browary te stanowią znaczącą konkurencję. oprócz nich na rynku istnieją również mniejsze, lokalne browary, które nie stanowią jednak aż tak poważnej konkurencji. oprócz konkurencji krajowej coraz większym zagrożeniem jest ekspansja piwa pochodzącego z browarów zagranicznych. oferują one marki coraz lepiej znane na naszym rynku. jak pokazują market research dotyczy to głównie wyrobów z czech i niemiec. browary rodzime obawiają się obniżki lub zniesienia ceł na piwo sprowadzane z zagranicy. odpowiedzią na taki stan rzeczy jest konsolidacja browarów krajowych. przykładem takiej konsolidacji jest fuzja.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.